发布时间：2019-07-30 来源： 浏览次数：2340

          现在，各种品牌的跨界混搭风生水起，相比几年前，跨度非常大的品牌层出不穷，跨界的方式也千奇百怪，其实有赚足眼球后黯然消失的产品，也有皆有跨界成功打进新行业的品牌，现在的日化产品有什么新奇的跨界玩法呢？成功的跨界品牌又是如何成长的呢，当跨界全新品牌发展时带来的收益会非常可观，但是短处也会渐渐显露出来，如果看到别人跨界玩的好，在没有调研清楚的情况下就盲目一头扎进跨界大军，最终的结果只能是赔了夫人又折兵，品牌之间的跨界合作，只要是要取其精华去其糟粕，互相扶持，长处相加减少短处，以此达到合作品牌大热大火的效果。跨行业合作的根本目的就是引流，增强品牌的知名度与认知度。

           一说到农夫山泉，最先出现在脑海里的绝对是那句经典的“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的话语，但是好好在饮料界做的十分成功的大品牌，居然跨界去研发了一种用桦树汁为原料的护肤品。广州清碧化妆品加工厂发现，虽然这个跨界十分巨大又突兀，但是农夫山泉绝对不是一时头脑发热。农夫山泉表示，化妆品的大部分底料是水，而关于水这方面，农夫山泉具有很长的研究历史拥有一定的话语权。所以虽然这次跨界推出的护肤品乍一看跨界十分巨大夸张，但其实并没有离开农夫山泉最擅长的老本行，其品牌发布的一系列补水护肤品，也是应征了农夫山泉的说法

           农夫山泉从矿泉水这种饮用内服水跨界到护肤的外用水，有个中心概念，就是水，在品牌跨界的时候，围绕一个中心概念，其他品牌跨界护肤品也常常使用这种概念，因为自己的优势产业有充足研究，就算跨界巨大成功率也比较大和稳妥。就像众多功效的牙膏，比如云南白药牙膏深受消费者喜爱，就是云南白药牙膏依托云南白药的药业背景，当然，这种跨界方法需要靠着原品牌的“大树”才好乘凉，否则只是多个品牌成本输出，没把多品牌培育成森林，就先在烈日下烤死了

              当下，时尚、个性、潮流、年轻化是品牌跨界中关心的词汇，这一现象与年轻消费者群体有着很大的关系。年轻一代成为市场的主力消费群体已是不争的事实，而品牌也变得越来越新潮，企图抓住年轻消费者，是品牌面临的共同难题。品牌发展到一定阶段，自身的品牌魅力会定性，最终淡出消费者视野。所以当此时挑选合拍的品牌来跨界合作，有特殊的产品设计，而且依靠最新的营销和传播手段达成火爆的亮点，对于推动品牌活力有很大的辅助作用

          追根究底，重点在雅诗兰黛掌握了部分青年消费者的兴趣和爱好。广州清碧化妆品代加工厂发现，在所有快消零食饮品中，奶茶可谓是大部分年轻人最爱的饮料，在都市青年中，不管是奶茶的饮用场所或者奶茶的口味都比较吸引这个群体，雅诗兰黛本身就可谓是时尚界的风向标。其跨界产品的包装也十分的新潮时尚，并且满足年轻人的猎奇心态，跨界推出奶茶，必然比洗发水品牌跨界凉茶要容易。在如今的千万品牌疯狂跨界的风口中，很多品牌互相都是凭直觉进行毫无准备的跨界，这种跨界十分无章法。合理的跨界，不是简单的凭借经验和想法，大数据时代，凭空想象已经站不住脚了。借由大数据理性来分析两个产品之间有没有合适的跨界概念点，有没有相似的客户群体，群体相同，就已经事半功倍。

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