发布时间：2020-09-07 来源： 浏览次数：3234

　　第55届中国（广州）国际美博会在广州落下帷幕。美博会展示的是国内化妆品产业的最新技术发展成果，每一点新变化的背后都承载了一群美业人的探索和努力，而参与这场盛会中的每一个企业，都有可能成为下一场变革的领导者。

　　尽管国内疫情还未完全结束，但从全国各地赶来参加美博会的企业热情不减，现场盛况依旧。作为国内化妆品行业的风向标，本届美博会不仅吸收了行业前沿的技术、商业模式，同时以更包容的姿态融入了所有可能与化妆品产业相链接的企业，旨在为沉寂多时的化妆品行业带来全新思路，助推国内化妆品产业更加蓬勃健康发展。

　　为期三天的展会到底透露了哪些新趋势？今天清碧化妆品OEM小编来为大家介绍下。

　　1、产业上下游同步加码直播/社交电商

　　直播、社交电商已经成为化妆品企业今年的必修课。在此次展会上，不仅品牌方纷纷推出参与直播、社交电商的新策略和产品，许多化妆品ODM/OEM企业也专门开辟了与直播电商渠道合作的新业务。

　　据了解，这类新业务对订单量要求不高，从基础护肤品到网红爆款都可根据需要定制。这对中小型化妆品店、淘宝店和微商有较大吸引力。

　　日化品牌展馆内出现了不少针对实体零售企业提供直播、社交电商孵化服务的互联网企业，其中最引入注目的腾讯微信、抖音等互联网大咖给出了极为详细的服务方案。比如腾讯微信通过内容种草、社交发酵、私域沉淀等多种推广模式帮助门店打通链接消费者的新通道，实现门店线上线下联动。

　　抖音平台则通过技术升级，降低直播门槛，提供更为便捷的直播卖货服务，帮助更多实体零售企业链接线上消费者。

　　2、国潮袭来，中国元素成时尚标配

　　此次美博会不仅设置了多个国潮论坛和活动，还联合霸王、王老吉、榄菊等多个国货品牌精心打造了中国风浓郁的国潮馆。其中，榄菊展示的与永乐宫壁画艺术博物馆合作推出的驱虫产品，吸引了不少观众驻足。

　　与民族文化大IP跨界合作，增加了品牌曝光量，同时提升品牌调性，吸引了不同层次的消费者。

　　不同于以往的国潮美妆更多体现在包装设计上，此次美博会上 ，美妆品牌的国潮基因更多地体现在产品成分上，比如霸王明星产品中就突出了何首乌、生姜等植物成分，与传统中医文化相结合，既表现了其防脱产品的科学性，又突出了品牌特色。

　　此外，一些中国原产性成分也开始受到市场追捧。以山茶提取物为主打成分的新品牌茶一派，不仅通过成分突出中国特色，同时在设计上也加入了古典水墨画、山茶花等元素，产品香味也以不同的茶香为主，通过由内而外的打造加深了消费者对品牌的国风印象。

　　随着国产化妆品品质不断提升，消费者对国货产品认同度越来越高。尤其因今年受疫情影响，消费者有了更多时间和机会全面认知国货产品，在此趋势下，品质好且带有明显国风特色的国货产品和品牌更能脱颖而出。

　　3、环保/精细化产品受青睐

　　随着环保问题在全球范围内越来越受重视，国内化妆品企业也开始有意识地从包材、原料等方面采取环保行动。此次展会上，不少包材商展出了采用可降解材质制成的化妆品包材，包括膏霜瓶、面膜膜布等。

　　相比以往，不少企业推出的新产品从成分到功效都做了精减，比如精华、乳霜往往以某一成分为主打，相比过去喜欢强调产品的多功效，现在更多的强调其抗衰、舒敏、美白等2及以上种功效。随着消费者对化妆品专业性、功效性的要求不断提升，单一但专业、高功效的产品更能满足当下消费者的肌肤护理需求。

　　在短短三天时间里，美博会给我们展示的是国内化妆品产业的最新发展成果，其中的每一点新变化背后都承载了一群美业人的探索和努力，而参与这场盛会中的每一个企业都有可能成为下一场变革的领导者和变革者。